Brand Search Lift Nedir, Nasıl Ölçülür?
TV reklamı, YouTube kampanyası veya outdoor billboard yayını döneminde marka adınızla yapılan Google aramalarındaki artıştır. Google Trends, Search Console ve Looker Studio entegrasyonuyla reklam dönemlerinin brand search üzerindeki etkisini günlük olarak izliyoruz.
Paid + Organic Keyword Stratejisi
Aynı anahtar kelimede hem Google Ads ödeyip hem organik 1. olmak çoğu zaman bütçe israfıdır. Hangi kelimelerde paid'i kapatıp organic'e güvenebileceğinizi, hangilerinde paid'in zorunlu olduğunu (rakip korumasız brand bidding) detaylı analizle belirliyoruz.
- Brand defense paid stratejisi
- High-intent transactional kelimelerde paid + organic kombinasyonu
- Informational kelimelerde organic önceliği
- Cannibalization (yarıçapma) analizi
Reklam Takvimi ve İçerik Takvimi Senkronizasyonu
TV reklam dönemi başlamadan önce ilgili landing page'leri optimize ediyor, blog içeriklerini hazırlıyor ve internal link mimarisini güncelliyoruz. Böylece reklamla gelen brand search trafiği boş landing page'e değil, satışa hazır deneyime düşer.
Retargeting ve SEO Trafiği
SEO ile gelen organik ziyaretçi pixel ile yakalanır, sonra Meta, Google Display, YouTube ve LinkedIn'de retargeting ile dönüştürülür. Organik trafik tek başına %2-3 dönerken retargeting destekli organic trafik %6-12'ye çıkar.
Omnichannel Attribution ve Raporlama
GA4, Meta CAPI, TikTok Pixel, LinkedIn Insight Tag ve sunucu taraflı tracking ile multi-touch attribution modeli kuruyoruz. Hangi kanalın asisted conversion ürettiğini, hangisinin last-click olduğunu net görüyorsunuz.