Brand Demand Nedir? Marka Talebi ve SEO
Brand demand, bir markaya yönelik var olan ilgi ve arama talebidir. Marka talebini tek bir sayıyla değil, birbirini tamamlayan beş metrikle takip ediyoruz.
Ölçtüğümüz beş metrik
Brand Search
Marka adıyla yapılan aramaların gösterim ve tıklama hacmi. Marka bilinirliğinin en doğrudan göstergesi.
Non-Brand Visibility
Marka adı geçmeyen ticari ve bilgi amaçlı sorgulardaki görünürlük. Yeni kullanıcı akışının kaynağı.
Organic Traffic
Arama motorlarından gelen toplam oturum ve bu oturumların dönüşüm davranışı.
SERP Visibility
Hedef sorgularda kapsanan SERP alanı: organik sonuç, snippet, site linkleri, görsel ve haber blokları.
AI Visibility
ChatGPT, Gemini, Perplexity ve AI özetlerinde markanın kaynak olarak anılma sıklığı ve doğruluğu.
Marka talebini büyüten çalışmalar
Uzmanlık içerikleri
Sektör sorunlarını gerçek verilerle ele alan, imzalı ve güncellenen içerikler.
Dijital PR
Haber değeri taşıyan çalışmalarla editoryal bahsedilme ve marka erişimi.
Vaka çalışmaları
Doğrulanabilir sonuçlarla anlatılan uygulama örnekleri.
Kurumsal tutarlılık
Unvan, adres, iletişim ve profil bilgilerinin her kanalda aynı olması.
Uzman sayfaları
Ekibin deneyimini görünür kılan kişi sayfaları ve Person şeması.
Yeniden pazarlama
Siteyi ziyaret eden kullanıcıya markayı hatırlatan reklam katmanı.
Yapay zekâ destekli ölçüm
Marka talebinin bir bölümü artık klasik arama sonuçlarında değil, üretken arama motorlarının yanıtlarında oluşuyor. Bu nedenle ölçüm setine AI Visibility'yi ekledik ve şu üç soruya yanıt arıyoruz:
- Kullanıcı sektörünüzle ilgili bir soru sorduğunda marka anılıyor mu?
- Anılıyorsa verilen bilgi doğru ve güncel mi?
- Anılmıyorsa hangi kaynaklar öne çıkıyor ve o kaynaklarda eksiğimiz ne?
Yanıtlarda çıkan hatalı bilgileri, ilgili sayfada net tanım ve yapısal veriyle düzeltiyoruz. Süreçte yapay zekâyı taslak ve analiz aşamasında kullanıyor, yayımlanan her içeriği uzman kontrolünden geçiriyoruz.
Metrikleri birlikte okumak
Tek başına yükselen bir metrik yanıltıcı olabilir. Örneğin reklam kampanyası döneminde Brand Search yükselirken Non-Brand Visibility sabit kalıyorsa, büyüme organik değil kampanya kaynaklıdır. Tersine, Non-Brand Visibility artarken Brand Search sabitse marka hatırlanmıyor demektir.
Hedefimiz iki eğrinin birlikte yükselmesidir. Metodolojinin tamamı için Brand Search SEO, marka araması ölçümü için Marka Aramaları sayfasına bakın.
Markanızı büyütecek SEO stratejisini birlikte kuralım
Mevcut görünürlüğünüzü analiz edelim, marka talebi ve organik büyüme için yol haritanızı çıkaralım.
Görüşme Planlayın