Marka Aramaları SEO'yu Nasıl Etkiler?
Marka aramaları, bir markanın dijitalde ne kadar tanındığının en doğrudan göstergesidir. Bu sayfada brand query kavramını, brand / non-brand ayrımını ve marka talebinin organik görünürlükle ilişkisini nasıl ölçtüğümüzü anlatıyoruz.
Brand ve non-brand sorgular
Arama sorguları iki temel gruba ayrılır. Brand sorgular marka adınızı içerir; kullanıcı sizi zaten tanıyor ve doğrudan arıyordur. Non-brand sorgular ise ihtiyacı tarif eder; kullanıcı henüz bir markaya karar vermemiştir.
Sağlıklı bir büyümede iki grup birlikte artar: non-brand görünürlük yeni kullanıcıyı getirir, bu kullanıcıların bir kısmı markayı hatırlar ve zamanla brand sorguya dönüşür.
Search Console'da marka araması ölçümü
- Performans raporunda 16 aylık veri aralığı seçilir.
- Sorgu filtresiyle marka adı ve yazım varyasyonları ayrıştırılır.
- Brand ve non-brand için tıklama, gösterim, CTR ve ortalama pozisyon ayrı ayrı çıkarılır.
- Aylık seri oluşturulur; dijital PR ve kampanya dönemleri bu seriyle karşılaştırılır.
- Marka aranma hacmi trendi, non-brand görünürlük trendiyle birlikte yorumlanır.
Marka regex'i nasıl kurulur?
Brand / non-brand ayrımının doğruluğu, kullandığınız filtrenin kapsayıcılığına bağlıdır. Regex'i kurarken şu varyasyonları mutlaka dahil ediyoruz:
- Marka adının bitişik ve ayrık yazımları (ör. “prdigital”, “pr digital”).
- Türkçe karakter içeren ve içermeyen biçimler (ör. “şirket” / “sirket”).
- Yaygın yazım hataları ve klavye kaymaları.
- Alan adı biçimindeki aramalar (ör. “pr.net.tr”, “pr net tr”).
- Marka + hizmet kombinasyonları (ör. “pr digital medya takip”).
Aynı filtre “Eşleşmeyen” olarak uygulandığında non-brand performansı elde edilir. İki seriyi aynı tabloda aylık olarak takip etmek, çalışmanın hangi tarafta ilerlediğini net biçimde gösterir.
Sonuçları birlikte yorumlamak
| Brand | Non-brand | Yorum |
|---|---|---|
| Artıyor | Artıyor | Sağlıklı büyüme: bilinirlik ve organik görünürlük birlikte ilerliyor. |
| Artıyor | Sabit | Talep dış kaynaklı (reklam, PR). SEO tarafında içerik kapsamı genişletilmeli. |
| Sabit | Artıyor | Trafik geliyor ama marka hatırlanmıyor. Marka varlıkları ve PR güçlendirilmeli. |
| Düşüyor | Düşüyor | Teknik sorun, indeksleme kaybı veya sezonsallık kontrol edilmeli. |
Marka talebi nasıl büyür?
Marka talebi, tek bir kanalın değil; içerik, dijital PR, reklam, sosyal medya ve müşteri deneyiminin toplam etkisidir. SEO tarafında bu talebi büyütmek için uzmanlık içerikleri, vaka çalışmaları, kurumsal bilgi tutarlılığı ve yazar/uzman sayfaları kullanırız. Ayrıntı için Brand Demand sayfasına, uygulama örnekleri için vaka çalışmalarına bakabilirsiniz.
Vaka analizleri
Bu bölümde yalnızca doğrulanmış veriye dayanan vakalar yayınlıyoruz. İlk vaka çalışmamıza “Medya Takip Hizmeti” kelimesinde ilk sayfaya çıkış sayfasından ulaşabilirsiniz.
Markanızı büyütecek SEO stratejisini birlikte kuralım
Mevcut görünürlüğünüzü analiz edelim, marka talebi ve organik büyüme için yol haritanızı çıkaralım.
Görüşme Planlayın